Les annuaires de référencement, tout le monde (ou presque) les critique, arguant qu’ils n’ont désormais plus aucun intérêt pour le SEO. Pourtant, lorsqu’on les regarde d’un peu plus près, on remarque qu’ils présentent certains avantages dont la plupart des référenceurs auraient bien tort de se priver. Outre une structure pertinente, les meilleurs d’entre eux jouissent effectivement d’une bonne notoriété dont il est possible de tirer facilement partie pour accroître celle du ou des sites que l’on cherche à mieux positionner dans les moteurs de recherche. Comment ?
Tout simplement en y publiant du contenu unique, de qualité et bien évidemment en quantité suffisante pour pouvoir y insérer des liens. Et oui, ces annuaires tant décriés n’ont pas pour vocation première de générer du trafic vers des sites tiers, mais de contribuer à l’amélioration de leurs positionnements sur des mots-clés donnés via la création de backlinks. Autrement dit, ils sont avant tout bénéfiques pour le netlinking.
On n’a rien sans rien…
Tout cela, nous avons déjà eu l’occasion d’en parler dans un article précédent que nous avions intitulé Lumière sur les annuaires de référencement. Par conséquent, je ne m’étalerai pas sur le contexte dans lequel ils doivent être utilisés ni sur leurs forces et leurs faiblesses. Par contre, il y a un autre point qui relève davantage de la méthodologie sur lequel j’ai jugé bon de revenir aujourd’hui. Faisant partie de ceux qui pensent que l’inscription dans les annuaires joue un rôle prépondérant dans toute stratégie de netlinking qui se respecte, j’ai fréquemment recours à une cinquantaine d’entre eux pour soumettre les sites qui me sont confiés. Des soumissions que je réalise manuellement, évidemment, en suivant ces quelques conseils, et qui me donnent à chaque fois l’occasion de comprendre pourquoi ils suscitent autant de réactions mitigées.
Face à la récurrence des cas de mauvaise utilisation des annuaires de référencement, je pense ainsi pouvoir affirmer que les critiques émises à leur égard émanent principalement de personnes qui n’ont pas compris ce qu’ils pouvaient leur apporter et qui ne s’en servent donc pas de manière efficiente. Les référenceurs qui pensent pouvoir atteindre de bons résultats sur des requêtes fortement concurrencées uniquement grâce à ce type de portails web se mettent par exemple le doigt dans l’oeil ; au même titre que ceux qui se contentent d’y proposer une description de 800 caractères alors qu’ils en autorisent souvent beaucoup plus sont complètement à côté de la plaque.
Les annuaires de référencement ont un potentiel certes limité, mais encore faut-il se donner la peine de l’exploiter à 100% !
Il faut de ce fait rappeler dans un premier temps que tous les annuaires ne se valent pas et que tous n’ont pas les mêmes fonctionnalités. Dans une logique de ROI, on privilégiera dès lors ceux qui ont un Page Rank élevé (encore gage de qualité) et qui offrent la possibilité de créer des liens vers des pages internes. Par ailleurs, à l’heure où Google accorde toujours plus d’importance au contenu, on aura également tendance à se tourner en priorité vers ceux qui permettent de personnaliser les textes soumis. Enfin, conformément à ce que nous expliquions dans ce retour sur l’importance de la diversification en référencement, il est indispensable de varier les ancres de ses liens, et ce par souci de transparence…
Maintenant, si le recours aux annuaires pour mener à bien votre stratégie de netlinking vous laisse toujours dubitatif, je vous invite à tester Jusseo et Top Ranked. On parie que votre point de vue va changer ?
Je suis tout à fait d’accord avec toi : les annuaires donnent de bons résultats, encore faut-il les sélectionner avec soin et leur proposer du contenu. Bref, y passer du temps…
C’est vrai que le PR permet de voir qui est qui dans le lot : en dessous de PR3 je ne m’inscrit pas sur un annuaire par exemple, surtout s’ils ont l’air facile d’accès
Bien sûr que les annuaires ont leur mot à dire, le point soulevé à propos des requêtes concurrentielles est pertinent. Si vous êtes dans une niche, je peux vous garantir que l’inscription dans une vingtaine d’annuaire produit des résultats intéressants. L’on peux s’appuyer sur des revues comme Atypicom, ou Gamma seo tools pour choisir les annuaires les mieux adaptés. Personnellement, le pagerank entre en compte, l’alexa rank moins. mais c’est surtout la vitesse de validation qui est importante.
Très bon article. Oui les annuaires sont utiles pour les BL. Je n’ai jamais compris les personnes qui associaient les annuaires au trafic. Comme tu le soulignes, ce n’est pas leur rôle.
@Phil : je ne vois pas pourquoi un annuaire PR2 ne serait pas utile pour le référencement. Et un annuaire PR4 ou PR5 facile d’accès, est-il meilleur pour autant ? Ce n’est pas le PR qui m’arrête (sauf quand il a perdu le sien), mais plutôt la manière dont il est tenu. Je suis de plus en plus attentif à ce point afin de m’assurer que l’annuaire restera debout.