Comme tous les médias, Internet n’a pas échappé à l’afflux massif de publicités. Sur les sites en eux-mêmes ou bien intégrées dans les applications mobiles, elles sont aussi nombreuses que diversifiées. Mais sont-elles réellement efficaces ? C’est une question qu’il est devenu légitime de se poser tant l’internaute d’aujourd’hui y est confronté. Par ailleurs, elles constituent pour l’heure la principale source de revenus de la plupart des géants du web, que ce soit Google ou Facebook. De ce fait, toute personne évoluant dans le web marketing trouvera un intérêt certain à consulter l’infographie ci-dessous. Réalisée par Prestige Marketing, elle dévoile de fort belle manière des informations pertinentes relatives à l’un des formats le plus couramment utilisé : les bannières.

Les réseaux sociaux constituent depuis plusieurs années déjà un levier marketing incontournable au même titre que le référencement ou que l’affiliation. Logiquement représentés par Facebook, ils peuvent permettre à tout type d’entreprise de communiquer efficacement sur le web, que ce soit pour assurer la promotion de leurs produits ou pour entretenir le contact avec leurs clients. En B2C comme en B2B, de nombreux outils existent mais, contrairement à ce que beaucoup pensent, le fait qu’ils soient gratuits ne suffit pas à garantir leur succès. De plus, cette gratuité n’est bien souvent que la partie immergée de l’iceberg. Celle la même qui donnent envie de s’y jeter et qui laisse ensuite place à des imprévus qui eux ont un coût…

Quel est le véritable coût des réseaux sociaux ?

Avant de répondre à cette question, prenons le temps de préciser que ce billet ne porte que sur l’utilisation qu’en font les annonceurs. Un particulier pourra en effet partager du contenu sur Facebook, des messages de 140 caractères sur Twitter ou encore des vidéos sur YouTube sans que ça n’affecte son quotidien. A l’inverse, comme le précise très justement Ashwin Malshe dans son article intitulé The true costs of social media, tout professionnel communiquant dans son intérêt sur les réseaux sociaux devra supporter des coûts de nature différente : un direct et deux indirects. Ces coûts, quels sont-ils et quel impact vont-ils avoir sur leur activité ?

Le mois dernier, contre toute attente, Facebook a racheté Instagram pour la modique somme de 1 milliard de dollars. Une somme démesurée pour n’importe quel économiste mais dérisoire pour Mark Zuckerberg qui assure avoir mené lui-même les négociations pour aboutir à une telle opération. Si la question du jour n’est pas de savoir s’il est un fin négociateur, il est en revanche un bon stratège dans la mesure ou cette acquisition est intervenue quelques jours seulement après la sortie concluante du service pour Android. Lancée en 2010, Instagram a effectivement été longtemps réservé aux seuls possesseurs d’appareils Apple. Mais le succès rencontré en 2011 qui lui a d’ailleurs valu d’être élue meilleure application iOS de l’année a poussé ses créateurs à l’adapter au système d’exploitation de Google. 24h après sa mise en ligne sur l’Android Market, rebaptisé entre temps Play Store, Instagram a enregistré plus d’un million de téléchargements. Une belle histoire qui se traduit aujourd’hui par des chiffres astronomiques…

Annoncée il y a déjà plusieurs semaines, l’entrée en bourse de Facebook serait désormais programmée au vendredi 18 mai. Dans un peu plus de deux semaines, donc, le petit protégé de Mark Zuckerberg devrait faire une entrée remarquable et remarquée au Panthéon des plus grandes entreprises du monde. En attendant, la plateforme sociale qui ne compte à l’heure actuelle pas moins de 900 millions de membres continue de faire parler d’elle dans les médias, et pas nécessairement à cause de sa capitalisation boursière à venir…

Dans le domaine du SEO, définir une stratégie préalable à toute action d’optimisation est indispensable. Regroupant entre autre les différentes étapes et le planning à respecter pour travailler efficacement, elle passe obligatoirement par l’analyse de critères fondamentaux. Des critères qui comprennent aussi bien les mots-clés que le code source en lui-même, si bien entendu vous êtes amené à intervenir sur un site n’ayant pas été développé par vos services. Les référenceurs qui évoluent avec sérieux et professionnalisme ont aujourd’hui tous pris conscience de l’importance de ces analyses et ont de ce fait relégué le travail d’optimisation proprement dit au second plan. Un moindre au mal qui pourrait toutefois encore être perfectionné si on en croit les propos somme toute cohérents de Josh McCoy.

Spécialisé dans les techniques d’acquisition de trafic, celui-ci a récemment publié un billet pour le moins intéressant sur le blog de Search Engine Watch dans lequel il est revenu sur le rôle joué par l’analyse concurrentielle en SEO. Trop souvent négligé, cet aspect peut pourtant permettre de déceler des opportunités d’améliorer encore plus le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche.