Quiconque s’intéresse aux nouvelles technologies aura tendance à citer Apple en exemple. Pourquoi ? Tout simplement car la célèbre firme de Cupertino possède une certaine culture de l’innovation et du marketing qu’elle entremêle avec efficience depuis de nombreuses années. D’abord bâtie par et autour de Steve Jobs, cette culture repose désormais entre les mains de Tim Cook, son successeur. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’après seulement quelques mois passés à la tête d’une des entreprises les plus puissantes du monde, celui-ci s’en sort brillamment. S’il ne parviendra sans doute jamais à faire oublier son illustre prédécesseur, il a tout de même réussi à reprendre le flambeau de bien belle manière en permettant à Apple d’enregistrer des résultats records tant pour l’année 2011 que pour le début 2012. Des résultats que l’on a de ce fait beaucoup de mal à envisager à la baisse pour les temps à venir…
35 ans de produits Apple
Si Apple est un monstre visionnaire résolument tourné vers l’avenir, il est toujours intéressant pour nous autres nostalgiques de se remémorer les grandes dates qui ont fait son histoire. Sans plus attendre, retournons donc en 1976 à l’heure où Steve Jobs et Steve Wozniack créèrent la marque à la pomme et ce qui fut longtemps considéré comme LE premier ordinateur personnel : l’Apple II.
Particulièrement concurrentiel, le secteur de la high-tech voit depuis toujours s’opposer de grandes firmes. Dans le domaine de la recherche et du développement, de la capacité à proposer des produits attractifs ou encore des services Internet, les leaders mondiaux mettent chaque jour les bouchées doubles pour tenter de distancer ne serait-ce que temporairement leurs concurrents. Mais il y a également une autre compétence que toute entreprise se doit de posséder pour perdurer sur son marché : l’art de la communication. Et sur ce point, certains semblent plus à l’aise que d’autres…
Malgré la perte prématurée de son fondateur mythique l’année dernière, la firme à la pomme n’en fini plus de surprendre, à tel point qu’il devient légitime de se demander si elle n’est pas trop forte pour ses concurrents. Apple a en effet connu au cours du quatrième trimestre 2011 une croissance fulgurante : +73% par rapport à 2010 pour le même trimestre. Des statistiques d’autant plus exceptionnelles que des firmes comme Facebook ou Google, qui connaissent pourtant elles aussi une phase positive, sont maintenues à l’écart avec une croissance respective de 55% et 25%.
Je ne suis pas devin et encore moins doué pour les prédictions. Mais je peux d’emblée vous assurer que le duel entre Apple et Google amorcé l’année dernière continuera bel et bien en 2012. Les deux géants américains, dans leur bataille pour l’acquisition de parts de marché dans le secteur de la high-tech, s’opposent désormais au niveau de la télévision connectée, innovation technologique pour laquelle ils présentent des offres dirons-nous plutôt similaires. Si Apple communique dors et déjà en Français sur son site, Google semble (à son habitude) avoir un temps de retard et ne présente pour l’instant ses produits qu’en Anglais. Pour vous aider à y voir plus claire, j’ai décidé de vous présenter ce concept encore méconnu en France qu’est la télévision connectée.
