Nous sommes à un mois et demi des fêtes de fin d’année et comme tous les ans à la même période, les marques vont redoubler d’originalité pour mettre en avant leurs produits phares de Noël. Dans cette optique, la plus grande multinationale de café Starbucks a décidé de recourir à la réalité augmentée. L’opportunité de vous parler à nouveau de cette technologie par laquelle je me suis laissé séduire il y a bien longtemps était trop belle. Et quand en plus elle entremêle la féerie de Noël et les réseaux sociaux, le résultat final n’en est que plus appréciable.

Red Cups : la tradition de Noël selon Starbucks

Les Red Cups ont été lancées pour la première fois en 2004

Dans ce nouvel article qui vient clore un mois de septembre riche en actualité, je vais vous emmener aux quatre coins du monde. Vous pourrez ainsi découvrir des campagnes marketing plus surprenantes les unes que les autres, utilisant des techniques et des supports différents, exploitant toujours la réalité augmentée. La réalité augmentée, parlons-en. Initialement conçue à des fins pratiques, elle a connu au cours des deux dernières années un véritable succès auprès des annonceurs qui voient en elle un excellent moyen de bouleverser notre façon de percevoir la publicité.

La réalité augmentée est un sujet très en vogue que j’aborde ici au travers de la technologie Aurasma destinée à redonner vie au support papier et qui pourra peut-être éviter la mort du livre.

Qui a dit que le support papier était mort ? De récentes statistiques ont montré que 93% des Français préfèrent l’écrit au numérique. Mais d’un autre côté, on remarque que les e-books se développent considérablement si bien qu’Amazon vend désormais plus de livres dans ce format que d’ouvrages dits « physiques. » Si le recours au print est certes en perdition, est bien prétentieux celui qui peut prédire avec exactitude la date de mort du livre, et les éditeurs l’ont bien compris !

Certains d’entre eux ont alors adopté une stratégie que l’on pourrait qualifier de centriste, un peu à l’image du positionnement pris par le parti politique du même nom. C’est-à-dire qu’ils ne savent pas trop sur quel pieds danser et plutôt que de privilégier un support au détriment d’un autre, ils ont préféré miser sur la combinaison des deux. Plus précisément, c’est dans l’interactivité entre le support papier et l’outil numérique que repose la clef du succès. C’est ce qu’on appel plus couramment la réalité augmentée.

Citroën continue de recourir à la réalité augmentée pour nous faire découvrir ses nouveaux modèles et notamment la toute dernière DS3.

J’ai eu l’occasion d’aller me dégourdir les jambes sur les Champs-Elysées le jour de Noël et j’ai pu constater que seuls les showrooms des constructeurs automobiles étaient ouverts. J’ai donc franchi successivement les portes de Peugeot, Renault puis Citroën. C’est dans ce dernier qu’une technologie employée par le fabricant français a attiré mon attention. Mais paradoxalement, celle-ci n’avait rien à voir avec l’automobile