Dans le domaine du SEO, définir une stratégie préalable à toute action d’optimisation est indispensable. Regroupant entre autre les différentes étapes et le planning à respecter pour travailler efficacement, elle passe obligatoirement par l’analyse de critères fondamentaux. Des critères qui comprennent aussi bien les mots-clés que le code source en lui-même, si bien entendu vous êtes amené à intervenir sur un site n’ayant pas été développé par vos services. Les référenceurs qui évoluent avec sérieux et professionnalisme ont aujourd’hui tous pris conscience de l’importance de ces analyses et ont de ce fait relégué le travail d’optimisation proprement dit au second plan. Un moindre au mal qui pourrait toutefois encore être perfectionné si on en croit les propos somme toute cohérents de Josh McCoy.

Spécialisé dans les techniques d’acquisition de trafic, celui-ci a récemment publié un billet pour le moins intéressant sur le blog de Search Engine Watch dans lequel il est revenu sur le rôle joué par l’analyse concurrentielle en SEO. Trop souvent négligé, cet aspect peut pourtant permettre de déceler des opportunités d’améliorer encore plus le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche.

Dans le domaine du référencement, le Black Hat SEO est l’un des sujets qui a sans doute alimenté le plus grand nombre de débats. Cet ensemble de techniques contraire à la déontologie de Google voit depuis toujours s’opposer ses défenseurs à ceux qui au contraire pensent qu’il faut respecter les règles imposées par le leader de la recherche sur Internet pour être bien positionné : les White Hat. Quel que soit le camp auquel vous vous êtes rallié, l’idéologie que vous défendez, et la façon dont vous vous y prenez pour optimiser le référencement d’un site, vous êtes sûrement déjà tombé malgré vous sur l’un de ces débats. Mais il arrive parfois que les arguments qui y soient confrontés parviennent à brouiller la limite à ne pas franchir pour éviter de passer du côté obscur de la force. C’est d’ailleurs pourquoi bon nombre de référenceurs, moi y compris, se considèrent plus comme Grey Hat. Ce qui au final reste logique puisque d’après Matt Cutts, cette limite se situe bien plus proche qu’on ne pourrait le penser…

C’est pourquoi je vous propose de jeter un coup d’oeil à l’infographie ci-dessous. Réalisée par Outrider, agence de référencement située au Danemark, celle-ci résume graphiquement les techniques les plus utilisées en Black Hat SEO. De la sorte, vous pourrez vous faire une idée de là où vous vous situez et ainsi mesurer les risques de déclassement qui pèsent sur vos sites. Que ce soit en termes de développement, de contenu ou encore de liens, vous pourrez vous rendre compte de l’ingéniosité dont certains font preuve pour détourner l’algorithme de Google à leur profit.

N’oubliez jamais, pour le bien de tous, qu’il ne faut jamais énervé le grand méchant Panda !

« Adieu monde cruel et impitoyable ! » Cette expression culte du cinéma pourrait à termes devenir le slogan préféré des référenceurs. Oui, oui. Vous avez bien lu. Des référenceurs. Pourquoi ? Tout simplement parce que Google, en luttant contre les sites qu’il juge « nuisibles », pousse sans cesse les chargés de référencement à revoir leurs méthodes de travail. Des méthodes de plus en plus complexes mais qui font de ce métier un art qui, s’il n’est pas exercé avec passion, est voué à l’échec.

Je ne sais pas si vous vous souvenez comment tout cela se passait il y a encore 3-4 ans. On créait un site (tout moche), on renseignait ses balises META, on le soumettait à la flopé de moteurs qui existaient alors, et l’affaire était pliée. Ce temps est révolu depuis bien longtemps. Aujourd’hui, Lycos ne va plus chercher et on ne crie plus Yahoo en cas de victoire. Quoi que… En seulement quelques années, le nombre de sites a littéralement explosé pour atteindre des proportions que l’on ne saurait quantifier. Moyen de communication au potentiel énorme, Google Internet a du s’adapter de façon à ce que chacun puisse y trouver son bonheur. Et sur le web, le bonheur est dans la recherche.

On ne le répétera sans doute jamais assez : la sélection des mots-clés est l’une des phases la plus importante du référencement, voir même de tout projet web en général. Rien ne sert en effet d’avoir le plus beau site au monde s’il n’est pas visité. Elle doit en ce sens être rigoureusement menée le plus tôt possible afin de permettre au rédacteur d’alimenter le site concerné en contenus riches, optimisés pour le web et orientés stratégiquement. Egalement exploitée par le référenceur pour renseigner les différentes balises META et effectuer un travail de netlinking optimal, cette liste est d’autant plus importante qu’elle conditionne en partie la qualité du trafic qui sera généré.

A seulement quelques mois des prochains Jeux Olympiques de Londres qui se tiendront dans la capitale britannique pendant une bonne partie de l’été, le Royaume-Uni est régulièrement mis à l’honneur dans les médias. J’ai moi-même décidé de vous en parler aujourd’hui. Mais vous vous doutez bien que c’est pour une toute autre raison. Et oui, bien que je sois passionné de sport, j’ai jugé préférable d’orienter mon article vers un thème plus approprié : le SEO. Vous allez ainsi avoir l’occasion, via l’infographie ci-dessous réalisée par Browser Media, de constater que la recherche sur Internet adopte bel et bien une tournure de plus en plus sociale. Une tournure notamment symbolisée par la diversité des prestations désormais proposées par les agences de référencement situées de l’autre côté de la Manche.