Quand community management et référencement ne font qu’un
Le community management et le référencement sont deux pratiques du web indispensables à tout site ayant pour objectif d’être bien positionné dans les moteurs de recherche sans faire l’impasse sur sa e-réputation.
Si le SEO existe depuis longtemps, ce n’est que depuis quelques années qu’il constitue une activité à part entière. En effet, au tout début d’Internet, il suffisait de renseigner correctement les balises META pour prévoir prétendre à de bons résultats. Mais le web s’est démocratisé et les sites se sont multipliés à vitesse grand V. L’optimisation du référencement est alors devenue une affaire de spécialistes à même de maîtriser des techniques de plus en plus poussées. Parallèlement, d’autres enjeux se jouent sur la toile. L’essor des réseaux sociaux et plus particulièrement de Facebook a poussé les marques à fidéliser leurs clients via ce type de médias et à chercher à en fédérer de nouveaux.
Comme nous venons de le voir, le community management et le référencement n’avaient jusqu’ici pas grand-chose en commun. Mais c’était sans compter sur Google et ses fameuses mises à jour…
Community management et référencement : même combat ?
L’année 2011 restera sans doute dans les anales du référencement comme celle des changements apportés par Google à son algorithme de classement. Outre Panda, destiné à bannir les fermes de contenu, la firme américaine a récemment décidé d’indexer dans son moteur de recherche les commentaires publiés sur Facebook. Dès lors, on peut se demander si commenter ses propres statuts ne va pas devenir un moyen pour les annonceurs d’offrir du contenu actualisé au numéro un des moteurs de recherche – contenu actualisé qui, rappelons le, va maintenant représenter 35% des résultats affichés dans les SERP. Si tel était le cas, la tâche devra-t-elle être confiée au référenceur, qui plus que jamais doit posséder des compétences en rédaction web, ou au community manager chargé d’interagir avec sa communauté ? Même si à priori les administrateurs de pages Facebook ne devraient pas recourir à ce système pour publier de longs textes, il va tout de même falloir désormais optimiser ses commentaires pour le référencement, et ce sans négliger leur pertinence. Dans une logique de SMO, on peut alors supposer qu’un travail collaboratif mené conjointement entre le community manager et le référenceur serait la meilleure des solutions.
Les réseaux sociaux en tant que fer de lance du référencement
L’indexation des commentaires postés sur Facebook traduit l’intérêt grandissant de Google pour les réseaux sociaux qui les intègre de plus en plus dans son fameux algorithme. Cette tendance n’est pas sans rappeler la révélation de Duane Forrester, chef de produit sénior chez Bing Webmaster, qui avouait au mois de septembre que les réseaux sociaux occupaient une place prépondérante dans le moteur de Microsoft. Si Google n’en est pas encore là, il semblerait néanmoins que le lien qui uni les référenceurs et les community managers soient amenés à se resserrer au fil du temps. Tout ceci se confirme d’ailleurs par la façon dont Twitter est dors et déjà pris en compte par Google.
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Merci , effectivement je rejoints ton avis, les deux métiers vont se lier. Il faut donc avoir la double compétence, ou s’intéresser de plus en plus au community management
Le SEO et le SMO sont deux mondes à part ; dans le premier il s’agit de référencement naturel (pour Google), dans le second il s’agit de référencement social. Ce qui serait intéressant ce serait de faire un comparatif des compétences, des points négatifs et positifs qui peuvent les lier.
Hello, lecteur régulier de ta page web, je trouve que tes posts sont de plus en plus pertinent.
Les infos des multiples sites ne sont pas seulement reprise,une touche originale y est inséré et c’est ça que je recherche dans des sites comme celui ci.
Qu’apporte un blog qui ne fait que reprendre exactement un post de google news?
Vivement le prochain post !
Évidemment que les deux sont intrinsèquement liés
Je suis pour ma part étudiant en web-mmarketing et quand je regarde les offres d’annonces dans le sud dans le domaine, les employeurs demandent de plus en plus des compétences SEO ET community management
steeve @H Cup Articles récents..1ère journée H Cup
Et oui Steeve, il semblerait que le web-marketing soit de plus en plus considéré comme une activité à part entière et peut-être moins comme un ensemble de pratiques.
Bonjour,
De toute façon, il sera désormais dangereux de développer un «Business model» basé uniquement sur le référencement naturel.
A l’avenir, il sera nécessaire d’associer des canaux adaptés à l’activité exercée et à la cible. Le community management et le référencement naturel en font partie notamment pour accroître la visibilité d’une entreprise sur Internet.
Merci pour cette rapide analyse, en effet j’ai pour habitude d’associer smo et seo dans le cadre d’une stratégie globale d’acquisition de trafic pour le client.
Je pense que les seo ne pourront plus travailler sans les community manager, et que ces derniers devront avoir de solides notions de référencement.
Amicalement
Loïc
Loïc Hélias@loichelias.com Articles récents..Les réseaux sociaux changent-ils la société ?