Et si l’avenir du buzz sur les médias sociaux n’était plus dans le viral mais dans l’éphémère ?
C’est une question qui depuis la sortie de l’application Facebook Poke mérite d’être posée. En effet, quelques jours seulement après sa sortie, la première campagne publicitaire à base de messages éphémères vient de voir le jour et elle est signée Delta, une marque de lingerie israélienne qui, comme par enchantement, commence à se faire un nom un partout dans le monde… Via Facebook Poke, Delta a donc cherché à promouvoir l’organisation de ses soldes en envoyant aux fans de sa page Facebook une séquence vidéo de 10 secondes mettant en scène l’un de ses mannequins en train de s’habiller et se concluant par le message suivant : « one time sale », que l’on peut littéralement traduire en français par : « des soldes uniques ».
Si cette campagne a certes le mérite d’être originale et par conséquent d’avoir répondu aux attentes de ses initiateurs, elle décèle en revanche le côté inadapté de Poke pour communiquer à grande échelle. Conformément à l’explication fournie sur journal-facebook.fr, l’application ne permet effectivement d’envoyer que 40 messages à la fois sans pouvoir stocker les médias associés. Quoi qu’il en soit, on ne retiendra ici que le fait que Delta a été précurseur en lançant ce qui restera la première campagne publicitaire sur Facebook Poke de l’histoire.
Je suis pas sur du côté bénéfique pour la marque et qu’elle ai un réel retour sur investissement avec cette “nouveauté” de facebook, mais ça reste une bonne innovation et un bon début pour poke.
Sympa comme concept. Je me demande quand même si de telles opérations peuvent s’avérer rentable. En effet, même si tout ne doit engendre un retour sur investissement optimal, investir à perte en période de crise…