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Première source de revenus de Google, la publicité est logiquement le secteur dans lequel le moteur de recherche investit le plus. En atteste l’acquisition en 2007 du fournisseur de solutions de gestion de campagnes en ligne DoubleClick pour la modique somme de 3,1 milliards de dollars. A titre de comparaison, YouTube ne lui avait coûté “que” 1,65 milliard, ce qui montre bien sa volonté de régner en maître sur ce marché. Fort de ses quelques 1000 ingénieurs entièrement dévoués à la cause publicitaire, Google n’a pourtant jamais apporté de véritables améliorations à ce service. Un fait qu’il est d’autant plus intéressant de souligner que DoubleClick compte parmi ses clients des groupes de l’envergure de Microsoft, General Motors, Coca-Cola, Motorola, L’Oréal, Apple, ou encore Visa et Nike. Est-ce la crainte de voir Facebook revenir sur ses talons ou tout simplement le résultat d’une succession de remarques quant à la complexité d’utilisation de sa plateforme, Google a officialisé le 5 juin lors de la DoubleClick Insights Conference la mise en place prochaine de changements conséquents.

Un seul et unique outil pour gérer toutes ses campagnes

Neal Mohan, vice-président de la section en charge des solutions publicitaires de Google, est revenu à l’occasion de cette conférence sur le caractère prioritaire de la transformation de DoubleClick en un seul et unique outil destiné à tirer pleinement profit du potentiel du marketing digital.

L’un des principaux problèmes que nous cherchons actuellement à résoudre grâce à ces efforts est la complexité incroyable du marketing digital – avec des annonceurs qui doivent jongler entre plusieurs systèmes qui ne parlent à personne pour gérer leurs différentes campagnes de bannières publicitaires, d’achats de mots-clés, de publicités pour mobile et de vidéos sponsorisées.

Google semble donc avoir pris conscience de l’intérêt qu’il avait d’offrir à ses clients un outil intuitif et performant de façon à ce qu’ils puissent suivre comme il se doit les performances de leurs annonces sur tous les supports. C’est ce que permettra vraisemblablement de faire DoubleClick Digital Marketing.

Ce que nous voulons offrir à nos partenaires devraient plus ressembler aux meilleurs smartphones que nous possédons aujourd’hui – qui ne permettent pas simplement de jouer notre musique préférée mais de prendre des photos, de consulter notre emploi du temps et bien plus encore.

Les grandes nouveautés de DoubleClick Digital Marketing

• Suite à l’augmentation l’année dernière de 50% du temps passée sur Invite Media Refresh, la partie consacrée à la demande, celle-ci a été entièrement repensée et renommée. Elle portera désormais le nom de DoubleClick Bid Manager.
• Le serveur d’achat d’espaces publicitaires va lui aussi changer d’appellation. On parlera ainsi prochainement de DoubleClick Digital Manager.
• Alors que certains prédisaient le lancement d’une nouvelle plateforme de gestion des données, il n’en sera rien. Les fonctionnalités récemment créées seront de ce fait rajoutées aux précédentes.
• Enfin, les éditeurs d’annonces pourront accéder à un nouvel outil appelé Ad Exchange Market View qui leur délivrera des informations de manière plus transparente sur les tierces parties.

Inutile de préciser que ces changements sont cruciaux pour Google qui se doit de tenir la distance sur ses concurrents. Le géant américain a d’ailleurs frappé un grand coup en adaptant DoubleClick Digital Marketing aux annonces de ses concurrents Facebook et Yahoo!. En attendant de pouvoir observer leur déploiement et comment ils vont être accueillis par les utilisateurs, vous pouvez retrouver les moments forts de la conférence tenus par Neal Mohan dans la vidéo ci-dessous :

Source : AdExchanger.com

A propos de Benjamin

Benjamin Descamps a écrit 379 articles sur Polynet..

Fondateur de Polynet, je suis actuellement consultant SEO dans une société lilloise spécialisée en référencement et en acquisition de trafic. Passionné par le web marketing et le e-commerce, j'aspire à vous faire partager à la fois le fruit de ma veille et ma réflexion sur certains sujets liés à ces différentes thématiques.

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