Polynet, le blog

La réalité augmentée est un sujet très en vogue que j’aborde ici au travers de la technologie Aurasma destinée à redonner vie au support papier et qui pourra peut-être éviter la mort du livre.

Qui a dit que le support papier était mort ? De récentes statistiques ont montré que 93% des Français préfèrent l’écrit au numérique. Mais d’un autre côté, on remarque que les e-books se développent considérablement si bien qu’Amazon vend désormais plus de livres dans ce format que d’ouvrages dits « physiques. » Si le recours au print est certes en perdition, est bien prétentieux celui qui peut prédire avec exactitude la date de mort du livre, et les éditeurs l’ont bien compris !

Certains d’entre eux ont alors adopté une stratégie que l’on pourrait qualifier de centriste, un peu à l’image du positionnement pris par le parti politique du même nom. C’est-à-dire qu’ils ne savent pas trop sur quel pieds danser et plutôt que de privilégier un support au détriment d’un autre, ils ont préféré miser sur la combinaison des deux. Plus précisément, c’est dans l’interactivité entre le support papier et l’outil numérique que repose la clef du succès. C’est ce qu’on appel plus couramment la réalité augmentée.

La réalité augmentée dans un numéro spécial du magazine Esquire

J’ai déjà présenté sur mon blog plusieurs cas concrets de marques qui ont usé de cette technologie pour communiquer sur un produit. Mais avant d’aller plus loin, prenons le temps d’expliquer en quoi consiste la réalité augmentée. J’aime beaucoup la définition d’infoDSI qui la définie comme une « innovation technologique désignant toutes les interactions rendues possibles via des applications, entre les éléments réels et les éléments virtuels. »

Avec la démocratisation des smartphones, les entreprises ont vu en la réalité augmentée un levier marketing puissant, notamment au travers des avantages procurés par la mobilité. L’utilisateur peut désormais accéder à une quantité d’informations non limitée et de manière instantanée. Cette innovation technologique, pour reprendre les termes d’infoDSI, ne se cantonne donc plus aux seuls ordinateurs. Si vous réalisez une veille sur les dernières tendances marketing en rapport avec les NTIC, vous avez sans doute entendu parler du site de Ray-Ban qui propose aux internautes d’essayer virtuellement des lunettes en se plaçant devant leur webcam. Dans le cas contraire, je vous invite tout de suite à vous rendre à l’adresse suivante : Ray-Ban Virtual Mirror. Même si l’on ne dispose pour l’instant d’aucun chiffre quant au retour sur investissement de cette technologie, les bénéfices pour la publicité sont bel et bien nombreux et d’autant plus dans un contexte où les annonceurs cherchent constamment à rapprocher l’offre de la demande.

La nouvelle ère de la presse écrite

C’est donc logiquement que la presse écrite a franchi le pas et s’est tournée vers la réalité augmentée pour proposer de nouvelles expériences à ses lecteurs. En guise d’exemple, je vous propose de nous arrêter quelques instants sur la très célèbre revue britannique New Scientist. Celle-ci a profité du lancement de l’iPad 2 pour inaugurer un service multimédia permettant aux détenteurs de la célèbre tablette tactile de même qu’aux possesseurs de l’iPhone 4 d’accéder à des contenus supplémentaires en scannant certains éléments du magazine. Elle s’inscrit ainsi dans la lignée de Esquire qui avait proposé en 2009 des services similaires dans un numéro spécial de son magazine.

Pour parvenir à ses fins, New Scientist a eu recours à Aurasma, une application pour les mobiles conçue par la société Autonomy et compatible à l’heure actuelle uniquement avec les produits Apple. Celle-ci permet entre autre de rendre « vivantes » de simples images statiques en les transformant en animation vidéo. Bien évidemment, une version pour Android verra très prochainement le jour compte tenu de l’essor fulgurant que connait l’OS de Google. Il est indispensable ici de souligner la puissance de cette société qui n’est partie de rien en 1996 et qui ne pèse aujourd’hui pas moins de 7 milliards de livres. Le chiffre d’affaires que connait l’entreprise anglaise et les différents comptes pour lesquels elle a déjà travaillé (Adobe, AOL, Ericsson, HP, IBM et Oracle pour ne citer qu’eux) laissent encore présager de beaux jours pour le support papier.

La réalité augmentée : une échéance à la fin du livre papier ?

Les partisans des supports numériques privilégiant l’électronique au détriment des supports traditionnels pourraient se voir intéresser par ce type d’expériences. Mais est-ce suffisant pour susciter de nouveau un intérêt pour la lecture sur format papier ? Il semblerait que oui, en tout cas pour la presse. En ce qui concerne les autres supports, notamment les livres et les manuels scolaires, il faudrait appliquer des mesures similaires pour éviter de les voir s’éteindre dans un avenir proche. C’est en suscitant un engouement pour ce type de supports que l’échéance pourra être reportée. A ce propos, 4Dconcept, un éditeur de solutions d’ingénierie documentaire, vient d’achever la mise en œuvre d’un projet de réalité augmentée appliquée à un manuel scolaire comme on peut le lire sur leur blog. Je vous présenterai sûrement ce concept prochainement ainsi que quelques exemples d’applications concrètes.

Source : 4Dconcept, Aurasma, Autonomy, infoDSI, New Scientist

A propos de Benjamin

Benjamin Descamps a écrit 379 articles sur Polynet..

Fondateur de Polynet, je suis actuellement consultant SEO dans une société lilloise spécialisée en référencement et en acquisition de trafic. Passionné par le web marketing et le e-commerce, j'aspire à vous faire partager à la fois le fruit de ma veille et ma réflexion sur certains sujets liés à ces différentes thématiques.

• View all posts by Benjamin →
• Blog
• Twitter
• Google+