Polynet, le blog

Bien qu’elle soit encore relativement récente, la réalité augmentée est très vite passée du statut de technologie novatrice à celui de support de communication populaire. Elle est en effet utilisée depuis plusieurs mois par de nombreuses marques qui ont rapidement vu dans cet entremêlement du réel et du virtuel une combinaison marketing gagnante.

Certaines enseignes de prêt-à-porter l’ont par exemple adopté pour permettre à leurs clients de simuler l’essayage de vêtements, ce qui peut s’avérer particulièrement utile en cas d’affluence dans les cabines traditionnelles. Autre exemple intéressant : celui des livres et de la presse écrite que nous avions évoqué ici-même l’année dernière. Plus récemment, c’est le mobile qu’a investit la réalité augmentée comme en atteste l’application what is up qui devrait sortir prochainement sur l’App Store.

Aurasma : numéro un mondial de la réalité augmentée !

Une « popularisation » qui traduit un réel besoin que les annonceurs ne peuvent satisfaire à eux seuls. C’est pourquoi des sociétés spécialisées dans la réalité augmentée sont nées au cours de ces dernières années pour les accompagner dans la réalisation de leurs projets. Et parmi ces sociétés, l’une tend à se distinguer à la fois grâce à ses compétences et à sa forte croissance amorcée en juin 2011. Il s’agit de Autonomy et de sa célèbre plateforme Aurasma. Et oui, la jeune entreprise britannique que nous avions eue l’occasion de vous présenter il y a un peu plus d’un an a parcouru beaucoup de chemin. Elle vient de fêter sa première bougie après 12 premiers mois concluants passés dans la peau d’un leader que l’on qualifiera de précoce.

En un laps de temps pour le moins restreint, Aurasma a effectivement fait preuve d’une maturité surprenante qui lui a permis de prendre les rennes du marché de la réalité augmentée. Rien de surprenant, donc, à ce qu’elle entretienne aujourd’hui des milliers de partenariats avec au moins autant d’acteurs parfois prestigieux à l’image de Universal, BMW, le club de football d’Arsenal ou encore Sony Music. Quel que soit leur domaine d’activité, ils sont désormais plus de 6000 dans pas moins de 100 pays différents à lui avoir fait confiance afin de tirer profit d’une technologie qu’elle maîtrise admirablement. Kristin Vincent, directrice de la stratégie produit chez Marvel, n’y va d’ailleurs pas par quatre chemins pour vanter ses mérites :

Travailler avec Aurasma nous a permis d’offrir une expérience inégalée avec nos fans du monde entier.

De même pour Jake Ward, rédacteur en chef de Popular Science :

Aurasma nous a donné les moyens d’enrichir de manière significative l’expérience de nos lecteurs en leur offrant l’opportunité de voir les technologies et les idées du futur en action.

Avec quelques 4 millions de téléchargements enregistrés depuis son lancement en 2011, les applications développées à partir de la plateforme ont fortement contribué au maintien d’un support papier dont l’avenir fut longtemps incertain. De bon augure pour un secteur comme l’éducation qui représente 20% de l’activité de Aurasma, ce qui prouve au passage que la réalité augmentée n’a pas uniquement pour but de « déformer » le monde réel.

A propos de Benjamin

Benjamin Descamps a écrit 379 articles sur Polynet..

Fondateur de Polynet, je suis actuellement consultant SEO dans une société lilloise spécialisée en référencement et en acquisition de trafic. Passionné par le web marketing et le e-commerce, j'aspire à vous faire partager à la fois le fruit de ma veille et ma réflexion sur certains sujets liés à ces différentes thématiques.

• View all posts by Benjamin →
• Blog
• Twitter
• Google+