On ne le répétera sans doute jamais assez : la sélection des mots-clés est l’une des phases la plus importante du référencement, voir même de tout projet web en général. Rien ne sert en effet d’avoir le plus beau site au monde s’il n’est pas visité. Elle doit en ce sens être rigoureusement menée le plus tôt possible afin de permettre au rédacteur d’alimenter le site concerné en contenus riches, optimisés pour le web et orientés stratégiquement. Egalement exploitée par le référenceur pour renseigner les différentes balises META et effectuer un travail de netlinking optimal, cette liste est d’autant plus importante qu’elle conditionne en partie la qualité du trafic qui sera généré.
Définir ses mots-clés, c’est bien. S’en servir efficacement, c’est mieux !
Etablir une liste de mots-clés n’est pas une tâche aisée. Cela nécessite de connaître le marché sur lequel on évolue, l’intensité de la concurrence et bien évidemment le profil de ses visiteurs et clients potentiels. A partir de ces informations, un “premier jet” pourra être réalisé permettant de dégager les grandes tendances de recherche et ainsi avancer des plus généralistes vers les plus spécifiques. Dans le cas d’une boutique en ligne, on optimisera naturellement les pages de catégories ou et/ou landing pages avec des requêtes plus larges alors que les fiches produits, elles, seront travaillées de façon à ressortir sur des mots-clés plus précis. En ce qui concerne les sites “traditionnels”, bien que le nombre de pages soit souvent plus restreint, la logique reste la même. C’est pourquoi on représente fréquemment la hiérarchisation des mots-clés sous la forme d’une pyramide similaire à celle ci-dessous :
Hiérarchisation des mots-clés d'un site sous forme de pyramide
Après, pour ce qui est de la mise en forme de la liste, votre tableur préféré fera largement l’affaire. Mon expérience personnelle me pousse à vous conseiller de créer des tableaux dynamiques, d’utiliser des nuances de couleurs pour distinguer en un clin d’œil les données les plus pertinentes et d’inclure le titre des pages que vous souhaitez optimiser pour une requête particulière.
Un peu d’aide pour vous aider à bien choisir vos mots-clés
Tout ça c’est bien beau mais reste encore à savoir comment s’y prendre pour déterminer quels sont les mots-clés les plus intéressants techniquement, c’est-à-dire ceux qui sont tout simplement les plus recherchés. Et vous vous doutez bien que ce n’est pas en ouvrant votre dictionnaire que vous allez trouver des réponses à vos problématiques de SEO. Non, il existe pour cela une multitude de logiciels dont le plus populaire reste celui fournit par Google AdWords. Très simple d’utilisation, il vous permettra de voir le niveau de concurrence et le volume de recherches mensuelles pour une expression donnée. Incontournable donc.
Comme précisé précédemment, de nombreux outils de recherche de mots-clés existent, dont la majorité sont gratuits. Autant en profiter. Vous pouvez dans cette optique recourir parallèlement à plusieurs d’entre eux de façon à pouvoir comparer les résultats de vos différentes études et ainsi réduire les risques de passer à côtés de certaines opportunités. Je pense notamment à Alexa et Dmoz qui présentent eux aussi des fonctionnalités intéressantes. Quand votre site aura suffisamment d’ancienneté et acquis un trafic régulier, vous pourrez scruter les données renseignées par votre solution d’analyse – notamment Google Analytics – et adapter en conséquence votre travail d’optimisation.
Pour conclure, je vous invite à découvrir la présentation ci-dessous de Laurent Mottet (Nakatomi Formation). Elle revient comme il se doit sur les bases de cette étape cruciale du référencement qu’est la sélection des mots-clés et explique de bien belle manière comment utiliser certains des outils cités plus haut.
Source image : Jordan Kasteler
![[Etude] L’impact des réseaux sociaux sur le référencement d’un site](http://blog.polynet-online.fr/wp-content/plugins/wordpress-popular-posts/timthumb.php?src=http://blog.polynet-online.fr/wp-content/uploads/2012/05/social-media-activity-ranking.jpg&h=15&w=15){kind=small}
![[Référencement] L’intérêt de Google pour les blogs WordPress](http://blog.polynet-online.fr/wp-content/plugins/wordpress-popular-posts/timthumb.php?src=http://blog.polynet-online.fr/wp-content/uploads/2012/01/google-wordpress-referencement-seo.png&h=15&w=15){kind=small}
![[Concours] Comment réussir son site e-commerce ?](http://blog.polynet-online.fr/wp-content/plugins/wordpress-popular-posts/timthumb.php?src=http://blog.polynet-online.fr/wp-content/uploads/2012/09/concours-polynet-cojt-ecommerce.jpg&h=15&w=15){kind=small}
Ce n’est pas une chose aisé de définir correctement ses mots clés et je trouve que le Google Keyword Tool donne vraiment des tendances, il ne faut pas s’appuyer sur ses chiffres affichés pour projeter des résultats on sera souvent décu.
Ensuite, bien regarder la concurrence établie, elle a déjà bien choisi ses mots-clés avant nous, alors ce n’est certainement pas pour rien qu’elle s’y positionne.
Enfin bien regarder sa longue traine pour nous donner toujours de nouvelles idées de mots clés à “pousser” !
Bonjour Benjamin,
Le Slideshare est vraiment très instructif notamment le passage sur la hiérarchisation et la valeur des mots-clés. La sélection devient de plus en plus pointue.
amicalement
Salut Benjamin,
Pour ma part, pour bien choisir les mots-clés, je m’intéresse surtout de très près aux précédentes campagnes Adwords lancées, je compare les résultats etc.
Cela dit, Keyword Tool, s’il est bien exploité, peut vraiment fournir de bons résultats aussi !
En tout cas, le choix des mots-clés ne doit vraiment pas être négligé, c’est un travail très important, et même le plus important.
Merci pour tous tes conseils, à très vite !
Merci à toi pour ton commentaire et ta fidélité Joana
Bonjour,
Je pense citer votre article dans un prochain billet chez moi. Tout particulièrement car il affirme et conforte un point clef du référencement pour moi: le choix des mots clefs doit se faire en amont de la mise en place du site, selon une méthode bien précise et non au jour le jour…
Un grand bravo aussi pour le slide…
@++
Gasy
Merci à vous Gasy. Je suis très honoré de voir que mon article vous a plu au point de vouloir le citer prochainement dans votre blog. Un blog que j’ai d’ailleurs pris plaisir à découvrir.
En ce qui concerne le slide, tout le mérite revient à son auteur. Je n’ai fais que le partager.
A très bientôt.
Bonsoir Benjamin,
Effectivement vous avez raison, il faut voir les compagnes Adwords lancées pour s’inspirer des mots clés de son site.
L’article est bien clair, plusieurs outils de recherche de mots clé existent, alors pourquoi pas les tester ?
Pour ma part je vais en essayer le maximum.
Merci pour ces info et bonne soirée à vous.
Le générateur de mot-clés d’Adwords est sûrement l’outil que j’utilise le plus pour créer un portefeuille de mot-clés autour d’une thématique ou d’un produit.
Il est très pertinent que ce soit pour le SEO ou les liens sponsos.
Attention toutefois à bien sélectionner le ciblage exact et non large (par défaut) pour des résultats plus pertinents et réalistes.
Bonjour,
Je ne connaissais pas encore les landing pages pour les sites ecommerce mais ca semble très intéressant dans le cas ou on veut rajouter du contenu sans forcément souler le visiteur.
Merci pour cet article.
Cordialement.
Salut Benjamin,
très bon article comme souvent
Ok avec toi sur le fait que bien choisir ses mots clefs est très important, voir même encore plus important que le design du site web.
Mais si tu références ton site web avec un mots clef sur une ville par exemple pendant 2 ans et que tu souhaites changer de ville, ça ne va pas être trop difficile voire impossible après avoir fait ce premier référencement ?
Merci pour ton commentaire Arnaud, très flatteur qui plus est
Il est évident que modifier de la sorte ton positionnement ne sera pas évident. Mais pas impossible ! A mon avis, ce n’est pas la technique en elle-même qui pose ici problème. Etre bien référencé pour une nouvelle ville, ce n’est ni plus ni moins que travailler l’optimisation sur un nouveau mot-clé. Il te faudra donc certes, réaliser des efforts et être patient, mais aussi et surtout adapter ton contenu de façon à ce que ta clientèle soit prévenu de ce changement…
Et une fois qu’on a la liste on fait quoi ? Excellent article
On a essayé de répondre à cette question sur notre blog pour permettre sans outil sophistiqué de bien choisir parmi ses mots clés : http://blog.neocamino.com/post/36670002206/choisir-ses-mots-cles-criteres