Contenu et backlinks : nerfs de la guerre du SEO
J’ai déjà expliqué à de nombreuses reprises que sous l’expression référencement se cache une multitude de pratiques à la fois techniques et marketing dont l’efficacité repose dans la combinaison. Après, en fonction des profils, certaines peuvent prendre l’ascendant sur d’autres et inversement. Mais il convient de préciser que l’on ne peut obtenir de bons résultats si l’on se concentre que sur une d’entre elles. Une fois que cette notion a bien été assimilée, tout l’art de l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche, autrement dit le SEO, va consister à diversifier son travail. Et oui, conformément à ce qui vient d’être dit, le quotidien du référenceur s’organise aujourd’hui autour de la mise en place de pratiques à la fois différentes et complémentaires parmi lesquelles la rédaction de contenu et la création de backlinks sont incontestablement les plus importantes. Nous allons voir que c’est à leur niveau que la diversification se révèle indispensable…
Petit rappel sur l’intérêt de diversifier son contenu
En matière de contenu, tout d’abord, nous rappellerons que proposer du texte unique et de qualité – par conséquent diversifié – a toujours constitué un enjeu crucial pour tout site Internet quel qu’il soit ; la sortie en février 2011 du filtre Google Panda n’ayant fait que renforcer son caractère prépondérant à l’échelle du référencement. De ce fait, il est plus que jamais temps de redoubler d’efforts, notamment en matière de créativité, pour être en mesure de rédiger du contenu suffisamment qualitatif tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche. J’insiste volontairement sur ce point puisque l’on a fréquemment tendance à négliger le visiteur d’un site lorsqu’on cherche à optimiser son référencement. Pourtant, améliorer sa visibilité et soigner l’expérience utilisateur sont deux objectifs étroitement liés qui ne peuvent être envisagés l’un sans l’autre. Rien ne sert en effet de générer des visites sur une page si les informations diffusées sur celle-ci sont incohérentes.
D’autre part, miser sur l’originalité, la pertinence et le volume permet d’éviter tout risque de duplicate content. En complémentarité de ce court paragraphe sur la rédaction web, je vous invite à consulter l’excellent article d’Alexandra alias Miss SEO Girl : 3 erreurs à éviter en matière d’approche rédactionnelle !
Pourquoi et comment varier ses ancres de liens ?
Rédiger correctement pour le web, c’est une chose, créer des liens entrants, c’en est une autre. Ces deux activités ont toutefois un point commun : la diversification de laquelle dépend leur succès. Aujourd’hui, une stratégie de netlinking payante passe effectivement par une transparence la plus totale et donc un choix d’ancres de liens stratégiques, et ce à tous les plans (annuaires, communiqués de presse, sites satellites, commentaires de blogs en dofollow…). Là encore, la plupart des référenceurs s’accorderont à dire que varier les ancres de ses liens n’est pas une condition sine qua non de réussite réellement nouvelle, en tout cas pas ceux adeptes du White Hat. Mais il faut bien avouer que cette « bonne pratique du référencement » a pris beaucoup d’ampleur suite à l’instauration de Google Pingouin au mois de mai dernier. En outre, il est devenu impératif de ne plus recourir uniquement à des ancres dites optimisées. N’oubliez pas que dans référencement naturel, il y a « naturel ». Pour que votre netlinking le soit également, voici quelques conseils synthétisés en image :
![[Etude] L’impact des réseaux sociaux sur le référencement d’un site](http://blog.polynet-online.fr/wp-content/plugins/wordpress-popular-posts/timthumb.php?src=http://blog.polynet-online.fr/wp-content/uploads/2012/05/social-media-activity-ranking.jpg&h=15&w=15){kind=small}
![[Référencement] L’intérêt de Google pour les blogs WordPress](http://blog.polynet-online.fr/wp-content/plugins/wordpress-popular-posts/timthumb.php?src=http://blog.polynet-online.fr/wp-content/uploads/2012/01/google-wordpress-referencement-seo.png&h=15&w=15){kind=small}
![[Concours] Comment réussir son site e-commerce ?](http://blog.polynet-online.fr/wp-content/plugins/wordpress-popular-posts/timthumb.php?src=http://blog.polynet-online.fr/wp-content/uploads/2012/09/concours-polynet-cojt-ecommerce.jpg&h=15&w=15){kind=small}
Je parlais il y a quelques temps dans l’article “La fin du monde de Google” du fait que diversifier ses sources de trafic est primordial pour la survie d’un site Internet. La diversification des sources de liens et des ancres est tout aussi importante si l’on veut rester naturel et ne pas paraître sur-optimisé. Comme on dit, cela permet de ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier.
Et ce serait dommage de faire le bourrin sur une même ancre ou une même source de liens pour n’avoir le droit au final qu’à une pénalité (qu’elle soit manuelle ou issue de Google Panda ou de Google Penguin).
Il faut être le plus naturel possible dans sa stratégie de backlinks, du coup il est très important aussi d’essayer d’être le plus régulier possible et bien évidemment varier les sources (sites, cp, forum…).
Google est loin d’être bête, d’où l’importance aussi quand tu dis très bien de varier ses ancres.
Bon article
Merci pour l’article et pour la pertinence des propos. Je suis 100% d’accord sur le fait que le salut d’un site Web va de plus en plus passer par cette diversité. Finalement, l’objectif est un peu de “perdre” Google en multipliant les sources et ainsi rendre son référencement “naturel”. C’est tout aussi artificiel finalement, mais plus toléré
Je pense que cette approche par diversification a le même effet qu’une porte blindée. Je m’explique un cambrioleur qui veut faire vite et s’attaquer à une porte va choisir le plus simple à ouvrir. Avec Google ce sera pareil. Si tu multiplies tes sources, tu vas être plus subtil que le “bourrin” qui travaille salement sur un seul axe (mauvais spin, mauvais keyword stuffin => il y en a encore bcp…) et donc Google va d’abord aller voir ce type de site plutot que le tien.
Pour ma part c’est ainsi que je vois le SEO en 2013. Bonne semaine à tous !
Bonjour et merci pour cet article prouvant encore une fois que les piqures de rappelles sont nécessaire surtout depuis cette grippe Googlienne d’animaux.
Le SEO change de visage et recourir a de nombreux morphing par la diversification est importante.
L’équilibre du KW stuffin est difficile à éviter sur certains mots clés ou expressions. Par contre si celui-ci est géré correctement, il est toujours possible d’obtenir des résultats en longue traine.En résumé, toujours nuancer avec souplesse et se limiter à ce que l’on sait faire !
On ne soulignera pas assez l’importance de varier ses ancres depuis Google Pinguin. Pour ceux qui voudraient utiliser des outils comme Ahref mais pensent que les tarifs sont trop élevés je leur conseille de jeter un oeil sur Linkody qui propose le même type d’analytics et en plus surveille les liens 24/7.
[...] Chacun pourra se faire sa propre définition d’un backlink de qualité tant que son netlinking s’avère payant. En ce qui me concerne, je juge qu’un lien est de qualité avant tout lorsqu’il est inséré dans un contenu unique, riche et présent sur un site à forte notoriété. Après, c’est une question de bon sens. Il faut à tous prix éviter les abus afin de ne pas alerter Google. L’idéal reste ainsi de faire preuve d’un maximum de transparence en variant ses ancres via une alternance d’expressions optimisées et généralistes. C’est ce que j’avais expliqué dans cet article sur la diversification. [...]
Bonjour,
Les vertus de la diversification sont multiples:
- ça paraît plus naturel
- ça permet de diluer le poids d’éventuelles sanctions
- ça casse la monotonie et dieu sait si l’optimisation du référencement peut être parfois monotone
- ça permet de faire des tests et d’évaluer le poids que peuvent avoir les différentes techniques
- ça permet de se renouveler
- …etc…