Polynet, le blog

Si les mises à jour appliquées par Google à son algorithme de classement des résultats n’ont pas (encore) eut les effets escomptés, elles ont en revanche poussé les SEO à replacer l’internaute au centre de leurs préoccupations. Il n’y qu’à observer la manière dont les techniques de positionnement ont évolué au fil de ces deux dernières années pour s’en rendre compte. D’un côté, Panda a redonné au contenu tout son sens en valorisant les sites faisant preuve d’originalité et de qualité au détriment de ceux refusant de jouer le jeu et par conséquent de se restreindre à ses recommandations (pour ne pas dire à ses obligations). De l’autre côté, Pingouin a quant à lui eut raison des spammeurs adeptes du netlinking facile, notamment en prenant des sanctions à l’encontre de tous ceux dont la stratégie de création de backlinks n’a plus rien de naturel.

Plus de transparence pour de meilleurs résultats

A moins d’être particulièrement doué pour se servir des logiciels d’automatisation qui ont encore la cote, il est donc plus que jamais conseillé d’adopter en 2013 une vision du référencement ne serait-ce qu’un minimum respectueuse de la philosophie de Google. J’insiste volontairement sur le mot minimum car vous et moi savons qu’il est impossible d’obtenir des résultats satisfaisants en SEO si on applique à la lettre les conseils préconisés par ce cher Matt Cutts. Par contre, raisonner en se souciant des besoins et des attentes des utilisateurs tout en faisant preuve de transparence peut s’avérer intéressant dans la mesure où les risques de se voir pénaliser sont dès lors amoindris. C’est une approche du référencement que de plus en plus de spécialistes tendent à approuver comme en attestent un autre article publié ici-même ainsi que l’infographie présentée ci-dessous.

Mais pourquoi avoir réellement décidé de partager avec vous cette infographie ? Sans doute pas à cause de ses statistiques que l’on prendra avec des pincettes bien qu’elles semblent pertinentes. Non, si j’ai tenu à vous la présenter, c’est parce qu’elle synthétise comme il se doit les (nouveaux) aspects du référencement sur lesquels il sera indispensable de se focaliser en 2013, à commencer par le fameux Authorship que nous avons dors et déjà abordé ici à plusieurs reprises et qui devrait à termes remplacer le Page Rank, devenu lui obsolète. On ne reviendra donc pas dessus. On se contentera de rappeler qu’il est un gage de confiance pour l’utilisateur puisqu’il reflète la popularité et la notoriété des auteurs. Plus bénéfique en termes de visibilité que de positionnements, l’Authorship implique une présence sur Google Plus, ce qui m’amène à aborder le point suivant : les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux et plus encore les signaux qu’ils émettent sont progressivement devenus incontournables pour le SEO. Une fois n’est pas coutume, nous avons déjà pris le temps de traiter le sujet dans un article antérieur. De ce fait, on soulignera simplement leur rôle prépondérant pour accélérer l’indexation de pages de contenu et de leurs liens par les moteurs de recherche.

Enfin, pour conclure, n’oubliez pas que le contenu et les backlinks ont et auront toujours en 2013 une importance capitale. Conformément à ce que nous avons expliqué en introduction et dans ce billet sur la diversification, compétence que se doit désormais de posséder n’importe quel référenceur, c’est d’ailleurs à ce niveau qu’il faut le plus faire preuve de transparence, à la fois en rédigeant tant pour les moteurs que pour les lecteurs et en variant ses ancres de liens.

Source : MediaWhiz

A propos de Benjamin

Benjamin Descamps a écrit 379 articles sur Polynet..

Fondateur de Polynet, je suis actuellement consultant SEO dans une société lilloise spécialisée en référencement et en acquisition de trafic. Passionné par le web marketing et le e-commerce, j'aspire à vous faire partager à la fois le fruit de ma veille et ma réflexion sur certains sujets liés à ces différentes thématiques.

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