Polynet, le blog

Comment gagner en visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche ?

En 2013 plus que jamais, être bien positionné sur les moteurs de recherche n’est plus suffisant pour tirer un maximum partie de leur potentiel. Dans l’optique de générer du trafic de qualité, ce n’est plus aujourd’hui en effet qu’une étape indispensable avant celle qui permettra à terme de véritablement faire la différence : l’amélioration de sa visibilité.

L’Authorship

Depuis des années, Google et ses acolytes cherchent à optimiser leur moteur respectif en optimisant la pertinence des résultats proposés à leurs utilisateurs. Au fil du temps, les traditionnelles SERPs ont ainsi fait place à une personnalisation de plus en plus présente dont la plus illustre représentation est incarnée à ce jour par l’Authorship. Ce programme récemment déployé par la firme de Mountain View est une réelle opportunité pour les auteurs publiant fréquemment des articles sur le web, et plus particulièrement sur la blogosphère, de relier leur site à leur compte Google Plus de façon à pouvoir apposer leur photo profil à coté des résultats de recherche issus de leurs publications.

Ce procédé s’inscrit donc bel et bien dans une logique de personnalisation destinée à recueillir davantage de clics dans ces fameuses pages de résultats où la concurrence a tendance a être de plus en plus accrue. A ne pas confondre avec l’Author Rank, qui lui est un indice de notoriété, l’Authorship n’est pas une spécification propre à Google. Saviez-vous effectivement que Bing, le moteur de recherche de Microsoft, offre lui aussi la chance aux auteurs de bénéficier d’une meilleure visibilité selon ce principe ? Et oui, conformément à ce que nous avions pu voir ici-même il y a quelques mois, le géant de la micro-informatique qui peine toujours à combler son retard sur le “Big G” n’a pas tardé à imiter son principal rival pour tenter de redresser la pente. Une stratégie à priori anodine mais qui à la vue des parts de marché de Bing outre-Atlantique l’est beaucoup moins.

Déjà très répandu dans le milieu du web marketing, sans aucun doute parce que ses acteurs ont très tôt eut vent de cette fonctionnalité intéressante, l’Authorship va très certainement connaître un réel essor en 2013. C’est pourquoi je ne peux que vous inviter à en profiter dès maintenant alors qu’il est encore une source de différenciation. Pour cela, vous pouvez vous référer à la méthodologie expliquée ici.

Les Rich Snippets

Autre option proposée par Google pour se distinguer de ses concurrents dans les SERPs : les Rich Snippets. Ces microdonnées que nous avions eut l’occasion d’introduire dans cet article qui leur est dédié constituent une “valeur ajoutée” en SEO qui n’est pas négligeable. Simples et rapides à configurer, tout du moins si vous utilisez une solution Open Source telle que Joomla, WordPress, Prestashop ou encore Magento, ils pourront renforcer la visibilité de vos résultats en les agrémentant d’informations complémentaires tirées du contenu de votre site. Sous forme de texte, de liens, d’images et même de notes, ils pourront aussi être mis en place dans le code source de votre site. Là encore, la marche à suivre vous est expliquée dans l’article précédemment cité.

Les sitelinks

Avant de conclure en passant en revue d’autres méthodes qui elles ne sont pas directement liées aux résultats de recherche, prenons quelques minutes pour parler des sitelinks, ces liens supplémentaires situés en dessous du principal. S’ils seront déployés indépendamment de votre volonté, et ce uniquement lorsque vous serez positionné en première place (le plus souvent sur une requête associée au nom de votre site ou directement à votre nom de domaine), il vous est en revanche possible de les configurer pour n’afficher que des liens pointant vers des pages de votre choix. Pour cela, rendez-vous dans les Outils pour les webmasters de Google puis dans l’onglet “Configuration”. Suivez ensuite les instructions fournies par Google :

Les méthodes alternatives

Dans les moteurs de recherche, on n’est jamais trop visible. Maintenant, si vous êtes premier et que vous avez déjà intégré l’ensemble des fonctionnalités listées ci-dessus, vous pouvez aller plus loin en créant une fiche Google Adresse et une page Google Plus. Vous n’aurez dans cette optique qu’à suivre les indications qui vous seront prescrites au fil des différentes étapes. Petite précision tout de même en ce qui concerne Google Plus, n’oubliez pas de relier ladite page à votre site. Vous ne savez pas comment procéder ? Suivez le guide !

Allez, pour vous mettre l’eau à la bouche, voici ce à quoi vous pourrez prétendre si vous vous y prenez bien :

Un exemple de SERP optimisée avec La Redoute

A propos de Benjamin

Benjamin Descamps a écrit 379 articles sur Polynet..

Fondateur de Polynet, je suis actuellement consultant SEO dans une société lilloise spécialisée en référencement et en acquisition de trafic. Passionné par le web marketing et le e-commerce, j'aspire à vous faire partager à la fois le fruit de ma veille et ma réflexion sur certains sujets liés à ces différentes thématiques.

• View all posts by Benjamin →
• Blog
• Twitter
• Google+